Нахождение ярких пятен
Анализ показателей рынка каннабиса в Калифорнии за последние несколько лет выявляет закономерность колебаний. Хотя были периоды роста, рынок боролся с устойчивой тенденцией к снижению. Спад в июне 2024 года является частью более широкой закономерности волатильности, отражающей сложную и развивающуюся природу индустрии каннабиса.
Анализ отдельных категорий на рынке каннабиса в Калифорнии имеет решающее значение, поскольку он обеспечивает более детальное понимание динамики рынка. В то время как общий рынок снизился, некоторые категории продемонстрировали устойчивость или даже рост, подчеркивая предпочтения потребителей и возникающие тенденции. Этот детальный анализ помогает компаниям выявлять возможности и разрабатывать стратегии для извлечения выгоды из определенных сегментов, которые работают лучше среднего.
H1 2024 Темпы роста
Годовой рост категорий каннабиса в Калифорнии.
| Месяц | Напиток | Капсулы | Концентраты | Съедобный | Цветок | Пре-Ролл | Настойка и подъязычный раствор | Актуальный | Паровые ручки | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Янв, 2024 |
10.2% 10.2% 10.2% |
−2.5% −2.5% −2.5% |
−13.5% −13.5% −13.5% |
−8.3% −8.3% −8.3% |
−13.0% −13.0% −13.0% |
−1.1% −1.1% −1.1% |
−24.7% −24.7% −24.7% |
−8.7% −8.7% −8.7% |
−5.1% −5.1% −5.1% |
|
| февр. 2024 г. |
14.2% 14.2% 14.2% |
−2.4% −2.4% −2.4% |
−9.1% −9.1% −9.1% |
−6.6% −6.6% −6.6% |
−10.3% −10.3% −10.3% |
1.4% 1.4% 1.4% |
−23.7% −23.7% −23.7% |
−7.9% −7.9% −7.9% |
0.7% 0.7% 0.7% |
|
| март 2024 г. |
9.2% 9.2% 9.2% |
−2.3% −2.3% −2.3% |
−10.6% −10.6% −10.6% |
−8.4% −8.4% −8.4% |
−12.1% −12.1% −12.1% |
−0.2% −0.2% −0.2% |
−24.3% −24.3% −24.3% |
3.1% 3.1% 3.1% |
−0.8% −0.8% −0.8% |
|
| Апрель 2024 г. |
4.2% 4.2% 4.2% |
−5.3% −5.3% −5.3% |
−10.7% −10.7% −10.7% |
−9.5% −9.5% −9.5% |
−12.3% −12.3% −12.3% |
−5.0% −5.0% −5.0% |
−25.1% −25.1% −25.1% |
−0.3% −0.3% −0.3% |
−2.8% −2.8% −2.8% |
|
| Май 2024 г. |
7.1% 7.1% 7.1% |
−4.9% −4.9% −4.9% |
−8.3% −8.3% −8.3% |
−8.2% −8.2% −8.2% |
−10.5% −10.5% −10.5% |
−3.8% −3.8% −3.8% |
−23.3% −23.3% −23.3% |
−7.5% −7.5% −7.5% |
−2.6% −2.6% −2.6% |
|
| Июн, 2024 |
7.8% 7.8% 7.8% |
−4.9% −4.9% −4.9% |
−8.4% −8.4% −8.4% |
−10.0% −10.0% −10.0% |
−12.6% −12.6% −12.6% |
−5.2% −5.2% −5.2% |
−24.3% −24.3% −24.3% |
−14.6% −14.6% −14.6% |
−5.0% −5.0% −5.0% |
Источник: HeadsetСкачать изображениеСоздано с помощью Datawrapper
Основные показатели категории
Напитки
Выдающийся показатель, напитки, является единственной категорией, которая показала положительный рост, с заметным ростом на 7,81% в годовом исчислении в июне 2024 года. Этот рост является частью устойчивой тенденции к росту напитков в течение года, подчеркивая сильный интерес потребителей к напиткам с добавлением каннабиса. Удобство, сдержанное потребление и инновационные вкусы, вероятно, способствуют их популярности.
Пре-роллы
Еще одна категория, которая показала лучшие результаты, чем в среднем по рынку, хотя все еще испытывает спад, — это pre-rolls. С небольшим снижением на 5,20% pre-rolls остаются популярным выбором для потребителей, ищущих готовые к употреблению продукты. Небольшое снижение говорит о том, что, несмотря на проблемы, pre-rolls продолжают привлекать значительную потребительскую базу.
Паровые ручки
Вейп-ручки также показали относительно лучшие результаты, снизившись на 4,96%. Спрос на вейп-ручки остается устойчивым, что обусловлено их портативностью и воспринимаемыми меньшими рисками для здоровья по сравнению с курением. Показатели этой категории указывают на устойчивое предпочтение потребителей, несмотря на общий спад рынка.
Недостатки
Настойка и подъязычный раствор
В этой категории наблюдался самый резкий спад на 24,34%, что указывает на резкое падение потребительского спроса. Такие факторы, как конкуренция со стороны других форм продукции и возможные изменения в предпочтениях потребителей, могли повлиять на этот сегмент.
Концентраты
Концентраты также столкнулись с трудностями, сократившись на 8,43%. Сложность использования и доступность более простых методов потребления могут быть факторами, влияющими на их производительность.
Цветок
Традиционная категория цветов показала спад на 12,55%. Несмотря на то, что это основной продукт, его спад говорит о том, что потребители все чаще выбирают более удобные и незаметные альтернативы.
Актуальные
Продажи местных средств снизились на 14,55%, и им стало сложно поддерживать интерес потребителей, что, возможно, связано с ограниченным количеством инноваций в продукции или конкуренцией со стороны других товаров для здоровья.
Сравнение с напитками
Контрастные показатели этих категорий по сравнению с категорией напитков подчеркивают ключевую динамику рынка. Постоянный рост напитков на фоне общего спада подчеркивает важность инноваций, удобства и удовлетворения меняющихся предпочтений потребителей. Между тем, значительный спад в других категориях указывает на области, в которых рыночные стратегии, возможно, необходимо пересмотреть, чтобы лучше соответствовать текущим запросам потребителей.
В то время как рынок каннабиса в Калифорнии в целом столкнулся с трудным годом, анализ отдельных категорий выявляет более сложную и разнообразную картину. Выдающиеся результаты Beverages дают ценную информацию об успешных рыночных стратегиях, в то время как низкие результаты других категорий указывают на области, требующие внимания и адаптации.
Источник: HeadsetСкачать изображениеСоздано с помощью Datawrapper
Заключение
Спад рынка каннабиса в Калифорнии на 8,5% в годовом исчислении в июне 2024 года подчеркивает существенные проблемы, с которыми сталкивается отрасль. Однако более глубокий анализ отдельных категорий выявляет более тонкую картину, при этом определенные сегменты демонстрируют устойчивость и даже рост. Категория напитков выделяется как яркое пятно, стабильно растущее каждый месяц и демонстрирующее силу инноваций и разработки продуктов, ориентированных на потребителя. Между тем, другие категории, такие как прероллы и ручки для вейпа, хотя и не растут, сумели показать результаты лучше, чем в среднем по рынку, что указывает на очаги потребительской лояльности и предпочтения.
Понимание этих тенденций, характерных для конкретных категорий, имеет решающее значение для компаний, работающих на рынке каннабиса. Выявляя и используя сильные стороны высокоэффективных сегментов, таких как напитки, и устраняя слабые стороны в снижающихся категориях, компании могут лучше ориентироваться в сложностях рынка и повышать свое конкурентное преимущество.
В курсе
Для розничных торговцев и производителей каннабиса выводы из этого анализа дают четкие указания. Сосредоточьтесь на инновациях и удобстве для стимулирования роста, особенно в категориях продуктов, демонстрирующих высокий потребительский спрос. Инвестируйте в понимание предпочтений потребителей и адаптацию стратегий для удовлетворения этих потребностей. Будьте в курсе тенденций рынка и будьте гибкими в реагировании на изменения в поведении потребителей.
Сейчас самое время пересмотреть свои товарные предложения, маркетинговые стратегии и операционную эффективность. Воспользуйтесь потенциалом роста в новых сегментах, таких как напитки из каннабиса, и решите проблемы в неэффективных категориях. Поступая так, вы сможете позиционировать свой бизнес для процветания даже в сложных рыночных условиях.
Будьте на шаг впереди, используйте аналитические данные и принимайте стратегические решения, чтобы обеспечить себе успех на развивающемся рынке каннабиса в Калифорнии.
